Ticareti yönlendiren bazı sektörler vardır, bu sektörler lokomotif olarak adlandırılır ve gelişimin en önemli parçasıdır. Reel pazarda inşaat nasıl Türkiye’nin lokomotifi haline gelmişse; online pazarda e-ticaret de sektörün lokomotifi haline geldi diyebiliriz.
Online pazarda ürün satışı, buna olan talebin giderek yükselmesi ve kullanıcılardan gelen geri dönüşlerin pozitif yönde olması; diğer birçok markayı da internet sektöründe yer almaya ve markasını tanıtmaya heveslendirdi.
Bu bağlamda siz de markanızı sanal dünyaya taşıyıp müşterilerinizi birçok serviste karşılıyor olmalısınız. İnsanlar markanızı çeşitli arama motorlarında aradığında sizi görmek isteyecektir.
Unutmayın ki arama motoru kavramı son birkaç yıldır giderek değişiyor. Daha önceki yıllarda bilgi edinmek istediğimiz bir konuyu sadece Google üzerinde ararken, bugün konuyla alakalı bir videoya ulaşmak için direk Youtube üzerinde arama yapıyor ya da konuyla alakalı insanların görüşlerini öğrenmek için doğrudan Twitter üzerinden sorgulayabiliyoruz.
Youtube üzerinde özellikle “Nasıl Yapılır” temalı videolar oldukça ilgi görüyor. İnsanlar uzun metinler okumak yerine bilginin görselleştirilmiş haline ulaşmayı tercih ediyor. Bununla birlikte mobil cihazlardan internete erişimin arttığı gerçeğini göz önüne almalıyız. Mobil cihazlardan metin okumak, video izlemeye göre daha zor olduğu için kullanıcılar konu hakkındaki videolar üzerinden bilgiye erişmeyi daha fazla tercih ediyor.
Youtube üzerinden pazarlama adımları
- Öncelikle markanız için bir Youtube kullanıcısı oluşturun.
- Profil fotoğrafınızı ve kapak fotoğrafınızı olabildiğince başarılı şekilde güncelleyin.
- Diğer profil bilgilerinizi doldurun. Farklı sosyal medya hesaplarınız ile bağlantı kurmanız için burası önemli.
- Markanızı ve ürünlerinizi tanıtan çeşitli videolar oluşturun.
- Mümkün olabildiğince viral reklam etkisi gösterecek, insanların kendiliğinden paylaşabileceği nitelikte çalışmalar hazırlayın (bu aşama üst düzey maliyet içerebilir)
- Markanız ve ürünleriniz ile ilgili videoları hesabınıza yükleyin.
- Yüklediğiniz video sayısı belirli bir düzeyi geçtikten sonra oynatma listesi oluşturun.
- Oluşturduğunuz videolara gelen yorumlara geri dönüşler yapın, takipçilerinizi ihmal etmeyin.
Youtube Pazarlama Tüyoları
[ilink][/ilink]Youtube üzerinde arama yaptığınızda en uzun videolar çıkmaz. En uzun video en üst sırada çıkar gibi bir yargıdan kurtulmalısınız. Sistem tüm aramalarda optimum sonuçları kullanıcılarına yansıtmaya çalışır. Mobil cihazlar üzerinden sisteme erişen kullanıcı sayısını ve bunların ücretli tarife üzerinden bağlanabileceğini de düşündüğümüzde Youtube, kullanıcılarını korumak isteyecektir. Bu yüzden optimum sonuçları göstermeye çalışır. Siz de konuyu gereksiz yere uzatmadan, bilgiyi en ideal süre içerisinde izleyicilerinize aktarma çabası içerisinde olmalısınız.
[ilink][/ilink]Yüklediğiniz videoların yorum alması önemli bir faktördür. Çevreniz ile bu videoları paylaşarak onları yorum yapması konusunda teşvik edin.
[ilink][/ilink]Her yüklediğiniz video altına site adresinizi link olarak koymaktan vazgeçin. Kimi paylaşımlarınızda link ekleyin, kimi paylaşımlarınızda sadece bilgiyi aktarmaya çalışın. Profiliniz bir noktadan sonra spam olarak etiketlenebilir. İlerleyen dönemlerde Google filtre uygulamaları gibi Youtube filtre uygulamalarını da sıkça duymaya başlayacağız.
[ilink][/ilink]Videolar için belirleyeceğiniz başlıklarda markanıza yer vermeye çalışın. Böylece marka bilinirliğinizi artırmış olacaksınız. Youtube üzerinde hedef kelime ile ilgili arama yapan kişi sizin yüklediğiniz videoya tıklamasa bile markanızı listede görecek ve bu marka bilinirliğinizi arttıracaktır.
[ilink][/ilink]Video başlıklarında markanıza yer vermeniz, özellikle Google arama sonuçlarında da marka bilinirliğini önemli ölçüde arttırır. Yüklediğiniz video sıralamaya girebilir ve potansiyel müşterileriniz arama yaptığında hiçbir sonuca tıklamadan video başlığında sizin markanızı görebilir. Bunun size kazandırdıklarını net olarak ölçümlemek mümkün değil fakat marka bilinirliği kavramının ne derece kritik olduğunu tahmin edersiniz.
[ilink][/ilink]Yüklediğiniz videolara etiket eklemeniz bir diğer önemli nokta. Sektörünüz ve yüklediğiniz video ile ilgili en popüler ve az kullanılan etiketleri belirleyip videolarınıza ekleyin. Fakat her videonuza çok fazla sayıda etiket eklemeniz sistemi manipüle etmeye çalıştığınızı düşündürebilir. Bu yüzden bizim önerimiz her videoda 3-4 adet etiket kullanmanızdan yana olacaktır. Kullanacağınız etiketleri “Google üzerinde en çok aranan arama terimleri” içerisinden seçecek olursanız da daha güzel sonuçlar alabilirsiniz.
[ilink][/ilink] Elinizde sınırsız bir video kaynağı olmadığını biz de biliyoruz, siz de biliyorsunuz. Profilinizi canlı tutmanız, kullanıcılar ile aranızdaki etkileşimi yükselteceği için mevcut videoları adım adım yüklemenizi öneriyoruz. Elinizdeki kaynağa göre bir zaman aralığı belirleyin ve tahminlediğiniz günlerde içeriklerinizi sisteme yükleyerek profilinizi canlı tutun.
[ilink][/ilink] Videolarınızın diğer sosyal mecralarda olabildiğince fazla paylaşılması ve beğeni alması için çaba gösterin. Daha çok izlenme sayısı olan, sonuna kadar izlenme oranı daha yüksek olan ve daha fazla paylaşılan videolar; Youtube içi arama sonuçlarında daha yukarda çıkacaktır.
[box type=”tick” border=”full”]Bonus:[/box]Youtube pazarlama konusunda bahsettiğimiz tüm detayları diğer video arama servislerinde de uygulayabilirsiniz. Bu internet üzerinde kullanıcılara çok daha fazla satış kanalı üzerinden ulaşmanızı sağlar. Bir anlamda kendinize online pazarda bayiler oluşturmuş olacaksınız.
Kullanılabilecek diğer video servisleri
- İzlesene
- Vimeo
- Dailymotion
Diğer Video Servislerinde Sayfa & Profil Örnekleri
