SEO

SEO açılımı “Search Engine Optimization” şeklindedir. Bilinen en geniş tanımıyla SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. Web ortamı tıpkı canlı bir organizma gibi sürekli büyüyüp gelişmekte geliştikçe de sistematik bir kontrol mekanizmasına ihtiyaç duymaktadır. Peki bu noktada işleyiş nasıl ilerler,  SEO ne demek ve ne şekilde sisteme dahil olur?

SEO Nedir?

SEO en genel haliyle web sitelerinin, arama motorlarının kriterlerine uygun hale getirilmesidir.  Google, Yandex, Bing vb. arama motorlarında sıralamaya girmek, üst sıralara yükselmek için bazı önemli kurallar vardır. Bu kurallar dahilinde geliştirilen web siteleri; aramalarda, ürün ve hizmet sorgulamalarında doğal görünürlük elde ederek ön plana çıkar. Yani kısaca oyunu kuralına göre oynayan kazanır, oynayamayan kaybeder.

SEO Nasıl Yapılır?

İlk olarak SEO çalışmasına dair kural koyucuların arama motorları olduğunu belirtmek gerekir. Tabii ki bu noktada arama motoru denilince akla, %85’ lik oranla ortamı domine eden Google gelmektedir. Pay yüzdesi fazla olduğundan Google, SEO çalışmaları için 200’ den fazla sıralama ölçütü ortaya koyar. Google’ ın amacı, kullanıcının beklentisini en doğru şekilde karşılayacak kaliteli içerikleri göstermektir.

SEO danışmanı ya da SEO uzmanı; ilgili web sitesinde teknik iyileştirme, uygun anahtar kelimelerden faydalanarak zengin içerik üretimi, faydalı ve kaliteli linkleme çalışması gibi konularda raporlar( SEO analiysis report)  hazırlar,  bunların gerçekleştirilmesini sağlar. Herhangi bir SEO ajansı ile çalışmak size profesyonel anlamda başarının yolunu açacaktır.

SEO’ nun Önemi Nedir?

Dijital dünyada var olmak için SEO olmazsa olmaz unsurdur. Dijital pazarlama stratejilerinin parçası olan SEO çalışmaları potansiyel alıcıları organik şekilde, satıcıyla buluşturur. Bilgi alışverişi ya da ticari alışveriş için iki taraflı etkileşim söz konusudur. Karşı tarafa pazarlanmak istenen meta, doğru alıcıya doğru şekilde ulaştırılmak zorundadır. Doğru alıcıyı bulmak ya da onun doğru satıcıyı bulması için gereken en geniş platformu web ortamı sağlar. Bu ortama girişi sağlayan aracı ise arama motorlarıdır. Arama motorlarında yer edinmek tek başına yeterli değildir, asıl önemli olan ilk sıralarda yer almaktır. Böylece gerçekten dijital varlık kanıtlanmış, başarı sağlanmış olur.

SEO ile İşinizi Nasıl Büyütürsünüz?

Alıcıya ulaştırmak istenen ürün ya da hizmetin nerede olduğu önemlidir. Şu şekilde örneklemek gerekirse; elinizde satmak istediğiniz bir ürün grubu var ve bu ürünler kayak turizmine yönelik, kar botunu ya da snowboardunuzu sahil kasabasında satmanız pek mümkün olmaz,  bunun için doğru lokasyonda bulunmak gerekir. İşte tam da bu noktada SEO devreye giriyor. Eldeki ürün ya da bulunulan yer önemini tamamen kaybedip yerini doğru pazarlama stratejisine yani SEO’ ya bırakıyor. Doğru SEO çalışmasıyla arama motorlarında yerinizi üst sıralara taşıyarak geniş kitlelere ulaşabilirsiniz. Markanızı sadece bulunduğunuz bölgedeki insanlara değil, belki de tüm dünyaya duyurmuş olursunuz. Böylece reklam bütçesine ayırmanız gereken parayı farklı alanlarda kullanma fırsatı yakalayabilirsiniz.

Arama Motorları ve SEO Bağlantısı Nedir?

Arama motorları, dijital pazarlamada ya da bilgi aktarımında aracı görevi üstlenir. Genel olarak üç aşamadan oluşur. Bu işleyiş tarama, dizin ve sonuçlar şeklinde ilerlemektedir.

Tarama; web sitesinde bulunan her türlü verinin arama motorlarınca tarandığın kısımdır. Arama botları, her yeni gelen veriyi güncel tutabilmek için tarama işlemini düzenli olarak yapmaktadır.

Dizin( indeksleme); web sitesinin tarandıktan sonra dizine eklenmesidir. Bu işlem 1-10 gün arasında gerçekleşerek yapılan her yeni güncelleme arama botlarının sürekli taramaları sonucunda dizine kaydedilir.

Sonuç; kullanıcılar arama sorgularını girdiğinde, arama motoru dizinden en uygun sonuçları getirir. Bunun için pek çok web sitesi kontrol edilerek güvenlik ve kalite süzgecinden geçirilmiş veriler kullanıcıya sunulur.

Tüm bunlar dikkate alındığında iyi ve doğru şekilde yapılmış SEO çalışması arama motorlarının algoritmalarında sizi ön plana çıkaracaktır.

Google Algoritması Nasıl İşler?

Google çalışma algoritmasında her web sitesine SEO puanı verir akabinde bu otorite puanına göre web siteleri sıralamada yer alır. Google sıralama ölçütü olarak karşımıza 200’ den fazla kriter çıkarmaktadır. Tüm bu kriterleri tek tek yerine getirmek mümkün olmasa bile seçenekler arasından önemli olan bazı sıralama ölçütlerini karşılamak web sitenizi listede yukarılara taşıyacaktır. Peki nelere dikkat edilmelidir:

Özgün içerik; internet sitesinde kullanılan içeriklerin birinci elden üretilmiş olması veya başka bir deyişle kopya olmaması gerekir. Bu ölçütün ihlal edilmesi sitenizin listeden çıkarılmasına neden olabilir.

Site hızı; yavaş açılan web sitesi kullanıcının siteden ayrılmasına neden olacaktır. Ayrıca Google arama botları sitede uzun süre vakit geçireceğinden sitenin dizine eklenmesi zorlaşabilir.

Anahtar kelime; sorgulamada aratılan anahtar kelimenin ilgili aramayla uyumlu olması önemlidir. İçeriklerde kullanılan anahtar kelimelerin yoğun kullanılmayan kelimelerden seçilmesi sizi listede alt sıralara düşürebilir. Ayrıca uzun kuyruklu anahtar kelimelerin arama oranı düşük olsa bile kullanıcının sitede kalma oranını yükselteceğinden sıralamada olumlu etki yaratır.

Mobil uyumluluk; son verilere göre internet trafiğinin büyük çoğunluğu mobil cihazlar aracılığıyla gerçekleşmektedir. Bunun sonucu olarak Google, mobil uyumluluğu bir sıralama ölçütü olarak kabul ettiğini açıkladı. Bu sebeple web sitelerinin mobil uyum sağlamaması sıralamada yer almaya engel durum oluşturabilir.

Oturum süresi; web kullanıcısının sitede kalma süresi Google için önemli bir ölçüttür. Kullanıcının internet sitesinde kalma süresi ile web sitesinin Google sıralamada üst sıralara çıkması doğru orantılıdır.

Siteye gelen ziyaretçi oranı; web sitesine gelen kaliteli ziyaretçi oranı ne kadar yüksekse listede üst sıraya çıkma şansı da o kadar artar. Ayrıca kullanıcının daha önce ziyaret ettiği siteyi tekrar ziyaret etmesi de kriter olarak kabul edilir.

Black Hat (Siyah şapka) SEO önleme; arama sonuçlarında üst sıralara çıkabilmek için yapılan her türlü olumsuz SEO çalışması Google tarafından cezalandırılmakta, sitenizin listeden çıkarılmasına sebep olmaktadır.

Google İçin SEO’ nun Önemi Nedir?

Web sitelerinin herhangi bir çalışma yapmadan, tesadüfi olarak, Google sıralama listesine girmeleri mümkün değildir. Google’ ın ya da diğer arama motorlarının arama listelerine girmek için belli koşulları vardır, web siteleri bu koşulları karşılamak zorundadır.

Google hiçbir web sitesini parayla sıralamaya almaz ya da üst sıralara taşımaz. Google’ da yer almanın ve üst sıralara çıkmanın yolu organik(ücretsiz) şekilde web sitesine trafik sağlamaktır. Bunun için de Google algoritmasında yer alan kıstasları yerine getirmek önemlidir. Bu ölçütler, SEO çalışmaları yardımıyla web sitelerinde sağlanır ve SERP (Search Engine Results Page)’ te üst sıralara çıkarsınız.

SEO Teknikleri Nelerdir?

Web sitesinin sıralamaya girebilmesi için öncelikle dizine eklenmesi gerekir. Google web site sahiplerine; web sitelerini dizine ekleme, dizinde takip etme ve iyileştirme çalışmalarına yönelik Google Search Console( Google Arama Konsolu) hizmetini ücretsiz olarak sunmaktadır.

Site hızının önemli olduğu su götürmez gerçek 2,5 saniyeden uzun süren site girişlerinde kullanıcıların büyük kısmı siteye girmekten vazgeçmektedir. PageSpeed Insights, Lighthouse, Test My Site, Google Analytics gibi bazı önemli site hızı ölçme araçlarıyla sitenizin hızını ölçebilir, bununla ilgili iyileştirmeler geliştirebilirsiniz.

Mobil uyum önemli bir faktör çünkü mobil uyumluluğa sahip olmak Google tarafından sıralama ölçütü olarak kabul etmektedir. Google’ ın Mobil Uyumluluk Testi ile sitenizin mobil uyumunu test edebilirsiniz.

Meta etiketlerinden title ve descriptionlar web sitesinin sıralamada görünmesinde pozitif bir etki katar. HTML dosyasının <head> bölümüne meta etiketlerle eklenir. <H1> – <H6> yapısı anlaşılabilir olma açısından önemli ve gereklidir.

Robots.txt ekli dosyalar Google botları tarafından taranması istenmeyen veriler için kullanılır. Bu nedenle Robot.txt eklenen dosyaların dizine alınmayacağının bilinmesinde fayda vardır.

URL yapısı web sitesinin içeriğiyle alakalı olmalıdır. Kullanıcı sayfaya giriş yapmadan önce kafasında fikir oluşturmalıdır.

Site haritaları her web sitesi için olmasa da geniş hacimli web siteleri için gereklidir. Web sitesinin karmaşık yapıda olması durumunda bazen Google arama botları yeni gelen verileri taramayı atlayabilir. Yine çok sayıda görsel ya da video içeriğin olması halinde site haritalarına ihtiyaç duyulabilir. Site haritası oluşturmak, e-ticaret SEO çalışmalarında tercih edilmesi muhtemel bir yöntemdir.

SEO’da Uyulması Gereken Kurallar Nelerdir?

Doğru SEO çalışması için izlenmesi gereken kurallar vardır. Yapılmasıyla web sitesini aramalarda üst sıralara çıkaracak faktörler olduğu gibi sitenizin dizinden çıkarılmasına sebep olacak bazı hatalı SEO çalışmaları da vardır. Tüm bunlar doğrultusunda uyulması gereken SEO kuralları nelerdir:

• Kaliteli, anahtar kelimeler açısından zengin, içerik oluşturmak gerekir.
• Doğru anahtar kelime araştırması yapılmalıdır.
• Doğal, kaliteli backlinklere yer verilmesi önemlidir.
• Spam yorumlardan kaçınılmalıdır.
• Doğal olmayan, kalitesiz linklemelere yer verilmemelidir.
• Mobil uyum ve site hızına dikkat edilmelidir.
• İçeriklerde gereğinden fazla anahtar kelime kullanılmamalıdır.
• Gizli yönlendirmeler veya gizli köprü bağlantılar oluşturulmamalıdır.
• Site içi ve site dışı optimizasyonu doğru şekilde gerçekleştirilmelidir.

Site İçi SEO (On Page SEO) Nedir?

Site içi SEO, web sitesi içerisinde yapılan kalite iyileştirme çalışmalarıdır. Arama motorlarında ilk sıralarda yer almak için kaliteli aynı zamanda doğru konumlandırılmış site içeriğine ihtiyaç vardır. Web sitesini optimize etmek için yapılacak olan belli başlı faktörler şu şekilde sıralanabilir:

Kaliteli İçerik Üretimi

Web sitesinde paylaşılacak olan içeriklerin kaliteli ve özgün olması en önemli kurallardandır. İlgili anahtar kelimeler doğru orada içeriği zenginleştirmelidir. İçeriklerin güncel olması bir diğer önemli faktördür. Google Keyword Planner, içerik oluşturmada kullanılabilecek ücretsiz kaynaklardandır. Ayrıca ilgili kullanıcıların beklentilerine cevap verecek nitelikte içerikler üretmek gerekir. Başlıklarda anahtar kelime kullanmak arama botlarının taramasına etki edecektir.

Meta Verileri Optimizasyonu(SEO Meta Tags)

Meta verilerinden olan title ve description sorgulamada kullanıcın karşısına çıkan ilk ‘ben buradayım’ etiketidir. Bu yüzdendir ki meta verilerinde anahtar kelimeleri sorguyla alakalı şekilde kullanmak web sitenize bir giriş çağrısıdır. WordPress Yoast SEO gibi bazı eklentiler meta verilerin analizinde etkili bir kullanım alanı sağlar.

URL’ ler SEO’ ya Destek Vermeli

Sayfa URL’ leri akılda kalıcı, sorguyla alakalı olmalıdır. Rastgele kullanılan URL’ ler hem kullanıcı açısından kafa karışıklığı yaratacak hem de arama botları tarafından olumsuz değerlendirilecektir.

Sayfa Hızı

Birden fazla seçenek varken hiçbir web kullanıcısı girişte vakit kaybettiği web sayfasıyla uğraşmak istemez. Kullanıcın alternatife gitmesini engellemek için sayfa hızı 2,5 saniyenin altında olmalıdır. Bu sizi hem içerisinde uzun süre kalınan hem de üst sıralarda yer alan bir site haline getirecektir.

Video ve Görselle Desteklenmiş İçerik

Web sayfalarındaki içeriklerin video ve fotoğraflar ile zenginleştirilmesi site içi SEO çalışmasını bir adım ileriye taşıyacak bir etkendir. Örneğin çilekli pasta tarifini uzun uzun okumak yerine çilekli pasta yapım videosu izlemek daha cazip bir seçenektir. Çünkü bazı şeyleri yazıyla anlatmaktansa göstermek kullanıcının algısını daha çabuk harekete geçirecek, sayfada kalma süresini uzatacaktır.

Site Dışı (Off Page SEO) Nedir?

Site dışı SEO adından da anlaşılacağı gibi web sitesine dışarıdan yapılan bağlantılar ya da paylaşımlardır. Web sitesini sıralama yükseltmek için son derece önemlidir fakat aynı zamanda dikkat edilmesi de gereken bir konudur. Yanlış yapıldığı durumlarda web sitesinin olumsuz yönde etkilenmesine neden olabilir. Hangi çalışmalar Off Page SEO kapsamında diye soracak olursanız? Backlink ya da sosyal medya unsurlarını söyleyebiliriz.

Backlink Nedir?

Backlink çalışmasını bir örnekle açıklamak gerekirse, işe başvuracaksınız ve doğal olarak işverenler sizden referans bekliyor. Referansınız ne kadar iyiyse işe alınma şansınız o kadar yükselecektir. Web dünyası için de backlinkleri referans olarak düşünebiliriz. Web sitesi işi almak için başvuru yapan kişi, backlinkleriniz de arama botlarının gözündeki değerinizi belirleyecek referanslarınız olacaktır. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, verdiğiniz referansların kaliteli olmasıdır çünkü referansınızın güvenilir bir site olup olmaması sizin sıralama puanınızı etkiler.

Doğal backlink, kaliteli içerikleri başka web siteleri de paylaşıp size organik bağlantı oluştururlar. Sadece link oluşturmak için kalitesiz bağlantılara sitede yer vermemek ya da ücretli bağlantı oluşturup web sitesini riske atmamak gerektiğini göz önünde bulundurmak önemlidir.

SEO ve Kullanıcı Deneyimi Bağlantısı Nedir?

Öncelikle şunu bilmekte fayda var ki kullanıcısı olmayan web sitesi şişenin içerisindeki bir mektuptan farklı değildir. Web siteleri ellerindeki doneleri başkalarıyla paylaşmak, bu paylaşımların dönüşlerini almak üzerine işlerler. İşte tam da bu noktada kullanıcı deneyimi(UX) karşımıza çıkıyor.

Kullanıcı deneyimi tam olarak nedir? Kısaca bahsedecek olursak; kullanıcıların web sayfalarıyla girdikleri etkileşimlerdir. Bir web kullanıcısının arama motorundaki sorgulamasından başlayıp web sitesinde geçirdiği süreçte de devam eder. O halde bu durumda SEO ile UX ‘ in nasıl bir bağlantısı olduğunu anlamak çok da zor değil. SEO’ nun hedeflerinde kullanıcı deneyimini gözetmek, kullanıcı deneyiminde de SEO’ nun etkileri vardır.

SEO için UX’ in öneminden bu kadar bahsetmişken bu konuda neler yapmak gerektiğine de kısaca değinelim:

Meta Verileri’nin Kullanıcı Deneyimine Etkisi

Kullanıcı deneyiminin arama sorgulamasında başladığından bahsetmiştik, kullanıcının aramalarda ilk karşısına çıkacak veri anahtar kelime ile güçlendirilmiş meta verileri olacaktır. Kullanıcıya aradığı şeyin sizde olduğunu göstermenin ilk yolu title ve description etiketlerinden geçer. Anlamsız, sürekli tekrar eden anahtar kelimeler yerine net bilgiler içeren, doğru anahtar kelimenin kullanılması gerekir. Sayfa URL’ si kafa karıştıran random ifadelerden oluşmamalıdır.

Sayfa Hızı ve Kullanıcı Deneyimi İlişkisi

Sayfa hızının öneminden yukarıda pek çok kez bahsedildi. Sanıyoruz ki sayfa hızı ile kullanıcı sayısı arasında doğru orantının varlığından söz etmek yanlış olmaz. Bu yazıyı okuyan sizler ve biz yazanlar da dahil olmak üzere, günümüzde herkes için zaman kıymetli hepimiz sonuca bir an önce varmak istiyoruz hele ki alternatiflerin sınırsız olduğu web ortamında. Google PageSpeed ile sayfa hızınızı kontrol edebilir, iyileştirmek için görsel optimizasyonu gibi sayfa hızı iyileştirme çalışmaları yapabilirsiniz.

Kullanıcı Deneyiminde Zengin İçerik Faktörü

Meta etiketleriyle kullanıcıyı etkiledik ve siteye girmesini sağladık, siteye giriş hızıyla da kullanıcın sayfada kalmasına ortam hazırladık. Peki sayfadaki yazılı içerik sayfamıza gelen kullanıcıyı etkilemezse sayfada kalmaya devam eder mi? Sayfa içeriklerinin kullanıcın isteklerine cevap verir nitelikte olması gerekir. Etkileyici ve akıcı bir dil kullanımı, dürüst ve güvenilir bilgi paylaşımı, beklentileri karşılayan anahtar kelimeler ve özgünlükle oluşturulmuş içerikler hem web kullanıcılarının hem de Google botlarının ilgi alanına girecektir.

Son olarak, kullanıcı deneyimiyle alakalı pek çok rapora, SEO analiz aracı olarak, Google Analytics’ ten ulaşabileceğinizi söylemekte fayda var.

SEO Danışmalığı Nedir ve Nasıl İşler?

Neredeyse her şeyin internet ortamında yapılabildiği teknoloji çağında gelişmeleri takip etmek herkes için mümkün olmayabilir. İşlerin doğru şekilde yürümesi adına profesyonel bir dokunuş pek çok web sitesinin ihtiyacı haline gelmiş durumda. Bu nedenle kurumsal şirketler, işini büyütmek isteyen yerel firmalar ya da blog yazarları arama motorlarının sonuçlarındaki listede kendilerine yer bulmak için SEO danışmanlığı hizmeti almayı tercih etmektedir.

SEO danışmanı, çalıştığı danışanının web sitesinin türüne göre bir ön çalışmayla SEO analiz raporu hazırlar. SEO raporu ile yapılması veya yapılmaması gerekenleri belirleyerek bir hizmet planı oluşturur. Bu plan dahilinde gerekli on page, off page ve teknik seo çalışmaları yapılır.

Şunu unutmamak gerekir ki bir amaç doğrultusunda kurulan web sitelerini daha çok kişiye ulaştırmak için arama motorlarında var olmak olmazsa olmaz kuraldır, bunun yolu da SEO çalışması yapmaktan geçer. Bu sebeple bir SEO uzmanı ile çalışmak size daha kısa bir sürede hedefe ulaşma imkanı verir. SEO fiyatları birlikte iş yaptığınız firma ve çalışmayla alakalı olduğu için farklılık gösterecektir.

SEO Danışmanlığından Hangi Alanlarda Yararlanabilirsiniz?

SEO danışmanlığı hizmeti veren firmalar her web sitesinin dinamiğine göre farklı çalışmalar yapmaktadır. Bunlardan kısaca bahsedecek olursak:

Kurumsal SEO Danışmanlığı

Genel olarak marka bilinirliği oluşmuş büyük firmalara verilen SEO danışmanlığıdır. Kurumsal SEO, zaten var olan ve bilinen markayı dijital dünyada en iyi şekilde ifade etmeye yönelik çalışmalar içerir.

Local SEO Danışmanlığı

Bölgesel aramalarda ön plana çıkmak için yapılan bir SEO danışmalık hizmetidir. Bir bölgede varlık gösteren ve daha çok hizmet odaklı olan işletmelerin sıralamaya girmesi için yapılan çalışmalara yerel SEO çalışmaları denir.

E-Ticaret SEO Danışmanlığı

Küçük, orta ve büyük ölçekli e-ticaret siteleri için gereken tüm teknik alt yapı, site içi ve dışı SEO çalışmaları kapsar. SEO uyumlu makale ve multimedya içerikler gibi site içi SEO çalışmalar, teknik anlamda yapılması gereken iyileştirmeler ve site dışı bağlantılar doğru bir şekilde sürece dahil edilmelidir.

Sentilyon’da SEO Hizmeti Nasıl İşler?

Kısaca kendimizden bahsetmek gerekirse 2004 yılında Londra merkezli kurulmuş ve 2014’ ten beri de Türkiye’ den çalışmalarına devam etmiş olan firmamız, 18 yıldır varlığını başarılı bir çizgide sürdürmektedir. Bugüne kadar gerçekleştirdiğimiz tüm başarıların işini seven, işine saygı duyan ve etik değerlere önem veren bir ekibin ortak çalışması olduğunu söyleyebiliriz. Dijital alanda birçok konuda hizmet veriyoruz, SEO danışmanlığı da bunlardan biri. Peki danışanlarımız için SEO’ da nasıl bir yol izliyoruz?

Bizim için çalışma yapacağımız her web sitesi tıpkı parmak izi gibi eşsiz o yüzden hizmet vereceğimiz her web kimliği için, o siteye özel bir çalışma yapıyoruz. Ön çalışmalarda web sitesi, ilgili SEO araçları yardımıyla detaylı bir şekilde incelerek bir ihtiyaçlar ve SEO check raporu hazırlanır. Web sitesiyle ilgili rakip analizi araştırması yapılır. Uygulanacak olan site içi SEO, site dışı SEO ve teknik SEO çalışmaları belirlenir. Sitenin ihtiyacı olan iyileştirme planı çıkartılarak danışana sunulur. Bu bağlamda gerekli anlaşma sağlandığı takdirde, web sitesi sahipleri ve ekimiz ortak bir çalışma (gerekli SEO eğitimi vb.) ile işleri yürütür.