İçerik

İçerik pazarlamasını açıklamadan önce, “içerik nedir?” sorusuna cevap vermek gerekir. Çünkü bu çalışmanın odağında bulunan “içerik” geçmişten günümüze kadar hayatımızın içinde bulunmaktadır. Reklam afişleri, broşür hatta yazılı ilk eserlere kadar düşünüldüğünde hepsi birer içerik örneği olarak karşımıza çıkar. Kısaca içerik, kullanıcıya ya da ilgili kişiye yönelik bilgi aktarımıdır. Burada bahsedilen aktarım elbette ki dijital ortamda, sesli ve görsel unsurlar aracılığıyla yapılır.

Teknoloji çağına girişimizle birlikte hayat akışımız büyük çoğunlukla dijital platformlarda sürmeye başladı. Dünyanın en işlek caddelerinden en ücra köşelerine kadar giren bilişim unsurları yaşamımızın doğal bir parçası haline geldi. Öyle ki yaşadığımız her anı hatta kafamızın içindekileri bile dijital dünyaya yansıtır olduk ve böylelikle sanal kimliklerimiz oluşmaya başladı. Bu sanal kimlikler insana dair, sanattan ticarete kadar, her şeyi internet üzerinden yapar hale geldi. İşte tam da buna bağlı olarak içerik pazarlama olgusu ortaya çıktı.

İçerik Pazarlama Nedir?

İçerik pazarlaması; doğru analiz edilmiş hedef kitleye değerli, alakalı ve düzenli bir şekilde içeriklerin aktarılarak potansiyel kullanıcıyı, markaya ya da paylaşılmak istenen hizmete, dijital pazarda, çekme işidir. Dijital pazarlama, hizmet ya da ürünlerin sanal ortamda pazarlanmasıdır ve içerik pazarlaması dijital pazarlamanın bir unsuru olarak karşımıza çıkar. Yalnız şunu bilmekte fayda vardır ki içerik pazarlama, satış ya da reklam hedefine dolaylı katkı sağlar. İçerik pazarlama; kullanıcıya marka, ürün ya da hizmetle ilgili bilgi vermek, tüm bunları tanıtmak ve satın alma eylemini gerçekleştirmeleri için doğal bir şekilde yönlendirmedir. Hedef kitleniz ile sağlam bağlar kurabilmek için içerik pazarlaması doğru şekilde planlanmalı ve uygulanmalıdır.

İçerik Pazarlamada Değer, Alaka, Düzen Faktörleri

İçerik pazarlama tanımı yaparken değer, alaka ve düzen faktörlerine değinmiştik. Peki bu kavramları nasıl açıklıyoruz?

Bilgi toplumunun bireyleri olarak değerli ya da başka deyişle değer katan bilgi almak bizler için önemli. Kaliteli içerik üretmek bu nedenle olması gerekenlerin başında gelmektedir. Kalitenin yanında olması gereken diğer önemli etken de alaka düzeyi, kullanıcıyı içeriğe çekmek ve bağ kurmasını sağlamak için konuyla alakalı paylaşımlar yapılması şart. Örnek vermek gerekirse, hedef kitlesi bahçeyle ilgilenenler olan bir marka paylaşımlarında bu yönde çalışmalar yapmalıdır, mesela “mevsimlik çiçek bakımı” hakkında makale yazmak gibi. Diğer bir unsur da düzen, değerli içeriklerle kullanıcıyı sayfamıza çektikten sonra düzenli paylaşım yapmazsak bir süre sonra varlığımızı unutacak ve bizimle kalıcı bir bağ kurması zorlaşacaktır. Bu yüzden sosyal medya paylaşımı, blog içeriği yayınlama ya da e-posta gönderimi gibi işlemleri düzenli aralıklarla ve sürekli olarak yapmalıyız.

İçerik Pazarlaması Nasıl Aşamalardan Geçer?

Hedef kitlede satın alma yönelimi oluşturmak için içerik pazarlaması nasıl yapılmalıdır ya da hangi aşamalardan geçmelidir:

1. İçerik Stratejisi Oluşturmak: Mevcut hedef kitleyi analiz etmek ya da yeni oluşturulacak hedef kitleyi belirlemek, alıcıya aktarılmak istenen verinin en etkili şekilde nasıl aktarılacağının planını oluşturmak, rakip analizinde bulunmak, hatta olası sorunlar için farklı senaryolar geliştirmek içerik stratejisinde planlanması gereken durumlardır.
2. İçerik Üretimi: İçeriğin paylaşılacağı internet ortamına göre yazılı, işitsel ya da görsel olarak hazırlanması ve buna yönelik çalışmalar geliştirilmesi önemlidir. İçerik üretiminde yazılı paylaşım yapılacak alan web sitesi, blog ya da e ticaret sitesi olabilir. Bu durumda başlangıç olarak doğru anahtar kelime analizi yapılmalı, SEO uyumlu makale yazımına dikkat edilmeli, profesyonel bir içerik üreticisi ya da içerik ajansı ile çalışılmalıdır. İçeriğin ilgi çekici ve hedef kitleye hitap eder olması gerekir ve içerik analizi doğru yapılmalıdır. Bu noktada “içerik analizi nedir?” bir soru akıllara gelebilir. İçerik analizi, hangi dijital platformda hangi içeriğin paylaşılacağına ya da içerik çalışmasının nasıl olması gerektiğine yönelik çalışmalardır.
3. İçerik Paylaşımı: Hazırlanan ve son kontrolleri yapılan içerikler bu aşamada, uygun kanallar aracılığıyla kullanıcıya aktarılır. Bu kanallar; blog, sosyal medya, e-kitap, e-dergi, infografik, webinar(web semineri), video, podcast vb. şeklindedir. Ancak unutmamak gerekir ki paylaşım yapılan her kanal farklı özelliklere sahiptir, bu nedenle içeriklerin hazırlanma ve kontrol aşamasında yayınlanacak platforma özel olmasına dikkat edilmelidir. Ayrıca içerik paylaşımı yapıldıktan sonra kullanıcının sizinle iletişime geçebilmesine imkan sağlamak önemlidir. İstediğinde karşısında bir muhatap bulabilen müşterinin sizinle bağ kurma ihtimali artar.
4. Ölçüm: İçerikler yayınlandıktan sonra devam eden süreçte, yapılan stratejiler dahilinde nasıl bir yol çizileceğine dair ölçümlemeler yapılmalıdır. Bunlar veri analizleri ve hedef analizleri çözümlemesidir. Düzenli kontroller sonrası, yapılan planlarla mı devam edilecek yoksa yeni bir strateji mi oluşturulacak buna karar verilir. Bu analizler beğeni, paylaşım ya da takipçi sayısı gibi daha basit gözlemlenebilir şekilde olabileceği gibi daha karmaşık ve ölçümü zor durumlarda google analytics ve search console kullanımı gerekli hale gelir. Tıklanma, sayfada kalma süresi, hemen çıkma oranı, talep miktarı vb. içerik pazarlaması ölçümündeki bazı metriklerdir.

İçerik Pazarlamasının Önemi?

İçerik pazarlaması günümüz şartlarında olmazsa olmaz faaliyetlerden birisidir. Peki hangi açılardan fayda sağlar ve neden gereklidir? “İçerik ne demek?” sorusuna cevap verirken kullanıcıyla kaliteli bağ kurmak için içerik pazarlamasının önemine kısa bir giriş yapmıştık. Etkili bir şekilde yapılmış içerik pazarlaması, SEO puanını artırır ve arama motorlarında üst sıralara çıkmanızı sağlar. Organik bir şekilde tıklanma sayınız artacağı için reklam maliyetlerini düşürür. Markanız daha fazla ön plana çıkacağı için satışlarınızda fark edilir oranda artış görülür. Ayrıca sosyal medyanın gücü ile yine farklı alanlardan organik trafik akışı sağlar. Tüm bunlara bağlı olarak markanızın potansiyel sadık müşterilerini kendinize çekme fırsatı bulursunuz.

İçerik Pazarlaması Hangi Alanlarda Yapılır?

İçerik pazarlaması, dijital dünyanın var olduğu her alanda yapılabilir. Günümüzde içerik yazarlığı, içerik üreticiliği, sosyal medya üreticiliği vb. meslekler oluşmuş durumdadır. Bu meslek mensuplarının yaratıcılığı sayesinde pek çok ortamda içerik pazarlaması yapmak mümkündür. Bloglar, e-kitaplar, infografikler, web seminerleri, e-postalar gibi bilgilendirme amaçlı ve daha çok yazılı içerikler olabileceği gibi sosyal medya paylaşımları, videolar, podcastler gibi görsel ve işitsel içerikler de içerik pazarlamasının örneklerinden sadece akla ilk gelenleridir. Bu örnekleri ihtiyaçlar ve yaratıcılık doğrultusunda artırmak elbette ki mümkündür.

Sentilyon’da İçerik Pazarlaması

Sentilyon olarak 2004’te kurulduğumuz tarihten bu yana içerik pazarlaması konusundaki uzman ekibimizle birlikte kurumsal firma, web ajans ve diğer web siteleri için SEO uyumlu makale üretmekteyiz.

İçerik pazarlaması çalışmalarımız için öncelikle müşterilerimiz ya da danışanlarımızla birlikte bir ön çalışma niteliğinde toplantılarımızı gerçekleştiririz. Görüşmeler sırasında, çalışma yapılacak alanla ilgili stratejiler oluşturulur ve hedef kitle analizi yapılır. Çünkü her firmanın hedef kitlesi ve çalışma alanı farklıdır, bu nedenle standart bir içerik pazarlama çalışması yapmak mümkün değildir. Bütün planlama ve analizlerden sonra, içerik üretmeye yönelik çalışmalar başlamaktadır. Metin yazarlığı ve makale yazarlığı konusunda kendini kanıtlamış olan Sentilyon profesyonel ekibi, uzman içerik editörü kontrolünde içeriklerini oluşturur.

SEO uyumluluğu ve kalite kontrolü gerçekleştirilen içerikler dijital pazarlama kanalları aracılığı ile hedef kitleye sunulur. En nihayetinde paylaşımı yapılan içeriklerin ölçümleme ve raporlaması yapılarak müşteriyle paylaşılır. Aynı zamanda alanında kendini kanıtlamış sosyal medya uzmanlarımızdan, sosyal medya paylaşımları için, müşterilerimizin isteği doğrultusunda, düzenli destek alıyoruz. Dijital içerik pazarlaması hakkında bilgi edinmek ya da yazı yazarak para kazanmak ile ilgili daha fazla bilgi için bizimle iletişime geçebilirsiniz.